ന്യൂഡൽഹി, 2026 ഒക്ടോബർ 15 –

ഇന്ത്യയിൽ ഉത്സവകാല ഓൺലൈൻ വ്യാപാരത്തിൽ വൻ കുതിപ്പ്. ഒക്ടോബർ ഏഴുമുതൽ 12 വരെയുള്ള ആറുദിവസത്തിനിടെ 1,003.3 കോടി രൂപയുടെ വ്യാപാരമാണ് കാഷ്‌കരോ വഴി നടന്നത്. ആമസോൺ, ഫ്ലിപ്കാർട്ട്, മിന്ത്ര, അജിയോ എന്നീ പ്രമുഖ ഓൺലൈൻ വ്യാപാര പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലായി 38 ലക്ഷം ഓർഡറുകളാണ് രേഖപ്പെടുത്തിയത്. സാധാരണ വ്യാപാരദിവസങ്ങളിലെ സമാനമായ ആറുദിവസങ്ങളുമായി താരതമ്യം ചെയ്യുമ്പോൾ വ്യാപാരമൂല്യം ഏകദേശം 18 മടങ്ങും ഓർഡറുകളുടെ എണ്ണം ഏഴുമടങ്ങിലേറെയും വർധിച്ചു. ഒരു ഓർഡറിന് ഉപഭോക്താക്കൾ ചെലവഴിക്കുന്ന ശരാശരി തുക 1,100 രൂപയിൽനിന്ന് 2,639 രൂപയായി ഉയർന്നു. എന്നാൽ വൻ വിലക്കിഴിവുകളും ക്യാഷ്ബാക്കും ഉപയോഗിച്ച് സാധനങ്ങൾ വാങ്ങുന്ന ഉപഭോക്താക്കൾ യഥാർഥത്തിൽ കൂടുതൽ പണം ലാഭിക്കുന്നുണ്ടോയെന്ന ചോദ്യവും ഉയരുകയാണ്.

ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിങ് ഓഫറുകൾക്കായി ഉപഭോക്താക്കൾ കാത്തിരിക്കുന്ന പ്രവണത ശക്തമാകുന്നതായാണ് കണക്കുകൾ വ്യക്തമാക്കുന്നത്. സാധാരണ വ്യാപാരദിവസങ്ങളിലെ ആറുദിവസങ്ങളിൽ 5.04 ലക്ഷം ഓർഡറുകളാണ് രേഖപ്പെടുത്തിയിരുന്നത്. എന്നാൽ ഉത്സവകാല വിൽപ്പനയിൽ ഇത് 38 ലക്ഷമായി ഉയർന്നു. ബാങ്ക് ഓഫറുകൾ, പ്രത്യേക വിലക്കിഴിവുകൾ, ക്യാഷ്ബാക്ക് എന്നിവ ഒരുമിച്ച് പ്രയോജനപ്പെടുത്തിയാണ് ഉപഭോക്താക്കൾ സാധനങ്ങൾ വാങ്ങുന്നത്. ഇതിലൂടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ അന്തിമവില കുറയ്ക്കാൻ കഴിയുമെങ്കിലും മൊത്തം ചെലവ് വർധിക്കുന്നതായും കണക്കുകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

ആറുദിവസത്തിനിടെ 26 കോടിയുടെ ക്യാഷ്ബാക്ക്

ഉത്സവകാല വിൽപ്പനയ്ക്കിടെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് 26 കോടി രൂപയുടെ ക്യാഷ്ബാക്ക് നൽകിയതായി കാഷ്‌കരോ അറിയിച്ചു. സാധാരണ വ്യാപാരദിവസങ്ങളിലെ സമാന കാലയളവിൽ ഇത് 6.1 കോടി രൂപയായിരുന്നു.

ഓൺലൈൻ വ്യാപാര പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ നൽകുന്ന വിലക്കിഴിവിനൊപ്പം ബാങ്കുകളുടെ പ്രത്യേക ഓഫറുകളും ക്യാഷ്ബാക്കും പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നവരുടെ എണ്ണം വർധിച്ചിട്ടുണ്ട്.

എന്നാൽ ശരാശരി വാങ്ങൽ തുക 2.4 മടങ്ങായി ഉയർന്നത് ശ്രദ്ധേയമാണ്. ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങിയതുകൊണ്ടാണോ വിലകൂടിയ സാധനങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുത്തതുകൊണ്ടാണോ ഈ വർധനയെന്ന് കണക്കുകളിൽനിന്ന് വ്യക്തമല്ല.

വസ്ത്രങ്ങൾക്കും ഇലക്ട്രോണിക് ഉപകരണങ്ങൾക്കും ആവശ്യക്കാർ

ഉത്സവകാല വിൽപ്പനയിൽ വസ്ത്രങ്ങൾക്കും ഇലക്ട്രോണിക് ഉപകരണങ്ങൾക്കുമാണ് കൂടുതൽ ആവശ്യകത രേഖപ്പെടുത്തിയത്.

പുരുഷന്മാരുടെ പരമ്പരാഗത വസ്ത്രങ്ങളുടെ ഓർഡറുകൾ സാധാരണ വ്യാപാരദിവസങ്ങളെ അപേക്ഷിച്ച് 28.6 മടങ്ങായി ഉയർന്നു. ടെലിവിഷനുകളുടെ ഓർഡറുകൾ 26.4 മടങ്ങും ബ്രാൻഡഡ് ടി-ഷർട്ടുകളുടെയും മറ്റ് മേൽവസ്ത്രങ്ങളുടെയും ഓർഡറുകൾ 24.9 മടങ്ങും വർധിച്ചു.

ടാബ്‌ലെറ്റുകളുടെ ഓർഡറുകൾ 23 മടങ്ങും ലാപ്‌ടോപ്പുകളുടെയും ഡെസ്ക്ടോപ്പ് കമ്പ്യൂട്ടറുകളുടെയും ഓർഡറുകൾ 21.6 മടങ്ങും വർധിച്ചു. സൗന്ദര്യവർധക ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും വ്യക്തിഗത പരിചരണ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും ഓർഡറുകൾ 20.8 മടങ്ങായി ഉയർന്നു.

എന്നാൽ ഈ വർധന മുൻവർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ചുള്ളതല്ല. ഉത്സവകാല വിൽപ്പനയും സാധാരണ വ്യാപാരദിവസങ്ങളും തമ്മിലുള്ള താരതമ്യമാണ്.

മൊബൈൽ ഫോൺ വിൽപ്പനയിൽ ഇടിവ്

മൊത്തം വ്യാപാരമൂല്യത്തിൽ മൊബൈൽ ഫോണുകൾ പ്രധാന പങ്കുവഹിച്ചെങ്കിലും ഈ വിഭാഗത്തിൽ മുൻവർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് ഏഴുമുതൽ പത്തുശതമാനംവരെ ഇടിവുണ്ടായതായി കാഷ്‌കരോ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു.

മെമ്മറി ചിപ്പുകളുടെയും മറ്റ് ഘടകങ്ങളുടെയും വില വർധിച്ചതോടെ മൊബൈൽ ഫോണുകളുടെ ചില്ലറവില ഉയർന്നതാണ് വിൽപ്പനയെ ബാധിച്ചതെന്നാണ് കമ്പനിയുടെ വിലയിരുത്തൽ.

പുതിയ ഫോണുകൾ വാങ്ങുന്നതിനുള്ള ഇടവേള ഉപഭോക്താക്കൾ വർധിപ്പിക്കുന്നതായും റിപ്പോർട്ട് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു. അതേസമയം, പഴയ ഫോണുകൾ മാറ്റിവാങ്ങാനുള്ള എക്സ്ചേഞ്ച് ഓഫറുകളും പലിശരഹിത പ്രതിമാസ തവണവ്യവസ്ഥകളും മൊബൈൽ ഫോൺ വിൽപ്പനയ്ക്ക് പിന്തുണ നൽകുന്നുണ്ട്.

ചെറുനഗരങ്ങളിൽ ഓൺലൈൻ വ്യാപാരം കുതിക്കുന്നു

ഇന്ത്യയിലെ വൻനഗരങ്ങൾക്കൊപ്പം ചെറുനഗരങ്ങളിലും ഓൺലൈൻ വ്യാപാരം അതിവേഗം വളരുന്നതായാണ് കണക്കുകൾ വ്യക്തമാക്കുന്നത്.

രണ്ടാംനിര നഗരങ്ങളിൽ സാധാരണ വ്യാപാരകാലയളവിനെ അപേക്ഷിച്ച് വ്യാപാരമൂല്യം 722 ശതമാനം വർധിച്ചു. ഒന്നാംനിര നഗരങ്ങളിൽ 684 ശതമാനവും മൂന്നാംനിര നഗരങ്ങളിൽ 639 ശതമാനവുമാണ് വർധന.

നഗരങ്ങൾ തിരിച്ചുള്ള കണക്കുകളിൽ ഭുവനേശ്വറാണ് മുന്നിൽ. ഇവിടെ ഏകദേശം 910 ശതമാനം വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തി.

പുണെയിൽ 796 ശതമാനവും പട്നയിൽ 777 ശതമാനവും ഹൈദരാബാദിൽ 748 ശതമാനവും ബെംഗളൂരുവിൽ 740 ശതമാനവും വർധനയുണ്ടായി.

ലഖ്നൗവിൽ 696 ശതമാനവും കൊൽക്കത്തയിൽ 692 ശതമാനവും ഡൽഹിയിൽ 646 ശതമാനവുമാണ് വളർച്ച.

എന്നാൽ വളർച്ചാനിരക്കിൽ മുന്നിലെത്തിയ നഗരങ്ങളാണ് ഏറ്റവും കൂടുതൽ തുക ചെലവഴിച്ചതെന്ന് ഈ കണക്കുകൾ അർഥമാക്കുന്നില്ല.

ഓഫറുകൾ കണ്ടെത്താൻ ടെലഗ്രാമും

ഉത്സവകാല ഓൺലൈൻ വ്യാപാരത്തിൽ ടെലഗ്രാം ഗ്രൂപ്പുകൾ വഴിയുള്ള ഓഫർ പ്രചാരണവും ശക്തമായിട്ടുണ്ട്.

ആറുദിവസത്തിനിടെ ഏൺകർോ ലിങ്കുകൾ ഉപയോഗിച്ച് ടെലഗ്രാമിൽ അഞ്ചുലക്ഷത്തിലധികം ഓഫർ പോസ്റ്റുകളാണ് പങ്കുവെച്ചത്. സാധാരണ കാലയളവിൽ ഇത് 87,000 മാത്രമായിരുന്നു.

ഈ പോസ്റ്റുകൾ വഴി വിവിധ ഓൺലൈൻ വ്യാപാര വെബ്സൈറ്റുകളിലേക്ക് അഞ്ചുകോടിയിലധികം ക്ലിക്കുകൾ ലഭിച്ചു.

ടെലഗ്രാമിൽ പങ്കുവെച്ച ഓഫർ ലിങ്കുകളിൽ 80 ശതമാനവും ഏൺകർോ വഴിയുള്ളതാണെന്നാണ് കമ്പനിയുടെ കണക്ക്.

ഈ പ്ലാറ്റ്ഫോമിലൂടെയുള്ള വിപണനച്ചെലവ് ബ്രാൻഡുകൾ പത്തുമടങ്ങിലേറെ വർധിപ്പിച്ചതായും റിപ്പോർട്ട് വ്യക്തമാക്കുന്നു.

എന്നാൽ ഓഫർ ലിങ്കുകളിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുന്ന എല്ലാവരും സാധനങ്ങൾ വാങ്ങുന്നില്ല. ടെലഗ്രാമുമായി ബന്ധപ്പെട്ട കണക്കുകൾ പ്രത്യേകമായി ശേഖരിച്ചതാണ്. അതിനാൽ ഈ ക്ലിക്കുകൾ ഉപയോഗിച്ച് യഥാർഥ വിൽപ്പന കണക്കാക്കാനാവില്ല.

കൂടുതൽ വാങ്ങുമ്പോൾ യഥാർഥ ലാഭം എത്ര?

ഉത്സവകാല വിൽപ്പനയിൽ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ലഭിക്കുന്ന വിലക്കിഴിവുകളും ക്യാഷ്ബാക്കും വലിയ ആകർഷണമാണ്. എന്നാൽ ഓഫർ ലഭിക്കുന്നതിനായി ആവശ്യമില്ലാത്ത സാധനങ്ങൾ വാങ്ങുകയാണെങ്കിൽ അത് യഥാർഥ സാമ്പത്തിക ലാഭമായി കണക്കാക്കാനാവില്ല.

ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ പരസ്യപ്പെടുത്തിയ വിലയിൽനിന്നുള്ള കുറവ് മാത്രം നോക്കി ലാഭം വിലയിരുത്തുന്നതും ശരിയല്ല. ഓഫറില്ലാത്ത സമയത്ത് അതേ ഉൽപ്പന്നം എത്ര രൂപയ്ക്ക് വാങ്ങാനാകുമായിരുന്നു എന്നതും പ്രധാനമാണ്.

ഉത്സവകാല വിൽപ്പനയിൽ വ്യാപാരമൂല്യവും ഓർഡറുകളുടെ എണ്ണവും ശരാശരി ചെലവും വർധിച്ചുവെന്നാണ് കാഷ്‌കരോയുടെ കണക്കുകൾ വ്യക്തമാക്കുന്നത്. എന്നാൽ ഈ വളർച്ച ഉപഭോക്താക്കളുടെ യഥാർഥ സമ്പാദ്യത്തിൽ വർധനയുണ്ടാക്കിയോ എന്നതിന് വ്യക്തമായ തെളിവുകളില്ല.

ഓഫറുകൾ ഉപയോഗിച്ച് ആവശ്യമായ സാധനങ്ങൾ കുറഞ്ഞ വിലയ്ക്ക് വാങ്ങുന്നതും വിലക്കിഴിവിന്റെ ആകർഷണത്തിൽ കൂടുതൽ പണം ചെലവഴിക്കുന്നതും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസമാണ് ഈ കണക്കുകൾ മുന്നോട്ടുവയ്ക്കുന്നത്.