മൗണ്ടൻ വ്യൂ, ജൂലൈ 10 –

ഗൂഗിൾ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്ന പരസ്യങ്ങൾ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് (എ.ഐ) സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിച്ച് നിർമ്മിച്ചതാണോ എന്ന് ഇനി ഉപയോക്താക്കൾക്ക് എളുപ്പത്തിൽ തിരിച്ചറിയാം. ഗൂഗിൾ സെർച്ച്, യൂട്യൂബ്, ഗൂഗിൾ ഡിസ്കവർ എന്നിവയിലെ പരസ്യങ്ങൾക്കായി പ്രത്യേക വിവര വെളിപ്പെടുത്തൽ സംവിധാനമാണ് കമ്പനി ആവിഷ്കരിച്ചിരിക്കുന്നത്. ഇതിലൂടെ ഒരു പരസ്യം എ.ഐ ഉപയോഗിച്ച് പൂർണ്ണമായി സൃഷ്ടിച്ചതാണോ അതോ എഡിറ്റ് ചെയ്തെടുത്തതാണോ എന്ന് ഉപയോക്താക്കൾക്ക് കൃത്യമായി പരിശോധിക്കാൻ സാധിക്കും.

‘ഈ പരസ്യം എങ്ങനെ തയ്യാറാക്കി?’

ഓരോ പരസ്യത്തിന് സമീപവുമുള്ള വിവര ചിഹ്നത്തിലോ (Info icon) മൂന്ന് ഡോട്ടുകളിലോ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുമ്പോൾ തുറന്നുവരുന്ന ‘മൈ ആഡ് സെന്റർ’ (My Ad Center) വഴിയാണ് പുതിയ വിവരങ്ങൾ ലഭ്യമാകുക. ഇതിൽ പുതുതായി ഉൾപ്പെടുത്തിയ “ഈ പരസ്യം എങ്ങനെ തയ്യാറാക്കി” എന്ന വിഭാഗത്തിൽ എ.ഐ സാങ്കേതികവിദ്യയുടെ ഉപയോഗം വ്യക്തമാക്കും. ഗൂഗിളിന്റെ തന്നെ എ.ഐ പരസ്യ ടൂളുകളാണ് ഉപയോഗിച്ചതെങ്കിൽ ഈ വിവരം സിസ്റ്റം സ്വമേധയാ രേഖപ്പെടുത്തും. എന്നാൽ മറ്റ് എ.ഐ ടൂളുകളാണ് ഉപയോഗിച്ചതെങ്കിൽ അത് പരസ്യദാതാക്കൾ തന്നെ സ്വയം വെളിപ്പെടുത്തേണ്ടതുണ്ട്.

ഡിജിറ്റൽ പരസ്യരംഗത്ത് കൂടുതൽ സുതാര്യത

എ.ഐ നിർമ്മിത ഉള്ളടക്കങ്ങൾ വിപണിയിൽ വൻതോതിൽ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പശ്ചാത്തലത്തിലാണ് ഗൂഗിളിന്റെ ഈ നിർണ്ണായക നീക്കം. പരസ്യങ്ങൾ കാണുന്ന ഉപയോക്താക്കൾക്ക് അവയുടെ വിശ്വാസ്യത മനസ്സിലാക്കാനും, തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങളിൽ വീണുപോകാതിരിക്കാനും ഇത് സഹായിക്കുമെന്ന് കമ്പനി വ്യക്തമാക്കുന്നു. ഇതിന്റെ ഭാഗമായി ചില രാജ്യങ്ങളിൽ പരസ്യങ്ങൾക്കൊപ്പം തന്നെ എ.ഐ അടയാളം നേരിട്ട് പ്രദർശിപ്പിക്കാനും കമ്പനി പദ്ധതിയിടുന്നുണ്ട്.

വ്യാജ ഉള്ളടക്കങ്ങൾ തടയാൻ കർശന നടപടി

രാഷ്ട്രീയ പരസ്യങ്ങളിലെ എ.ഐ കൃത്രിമത്വങ്ങൾ തടയുന്നതിനായി 2024-ൽ തന്നെ ഗൂഗിൾ പ്രത്യേക വെളിപ്പെടുത്തൽ സംവിധാനം കൊണ്ടുവന്നിരുന്നു. ഇതിന് തുടർച്ചയായി സിന്ത്‌ഐഡി (SynthID), സി2പിഎ (C2PA) തുടങ്ങിയ സുരക്ഷാ സാങ്കേതികവിദ്യകളും കമ്പനി വ്യാപകമാക്കി. നിലവിലെ പുതിയ നടപടി ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ വിപണിയിൽ കൂടുതൽ സുതാര്യതയും വിശ്വാസ്യതയും ഉറപ്പാക്കാനുള്ള ഗൂഗിളിന്റെ ശ്രമങ്ങളുടെ ഭാഗമായാണ് വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നത്.